1. OEM (تولید کننده تجهیزات اصلی)
تعریف:
OEM به حالتی اطلاق می شود که مالک برند (خریدار) طراحی محصول، مشخصات فنی یا حتی مواد اولیه را ارائه می دهد و به تولید کننده (طرف OEM) واگذار می کند تا محصول را مطابق این الزامات تولید کند. محصول نهایی تحت برچسب مالک برند فروخته می شود، در حالی که سازنده OEM فقط تولید را بر عهده می گیرد و در طراحی شرکت نمی کند.
ویژگی های کلیدی
طراحی متعلق به مالک برند است: حزب OEM به شدت از نقشه های طراحی، پارامترها و استانداردهای کیفیت خریدار پیروی می کند (به عنوان مثال، انتخاب مواد، جزئیات ظاهر).
مشارکت کم تحقیق و توسعه برای تولیدکنندگان: کارخانه های OEM به جای نوآوری محصول، بر ظرفیت تولید (مثلاً مونتاژ، پردازش) تمرکز می کنند.
انتساب نام تجاری: محصول نهایی از آرم مالک برند استفاده می کند، نه سازنده OEM.
سناریوی معمولی
یک برند فناوری (به عنوان مثال، یک استارتاپ با تمرکز بر دستگاه های خانه هوشمند) طراحی و نمودار مدار کنترلر کوچک هوشمند را توسعه داده است، اما فاقد خطوط تولید است. با یک کارخانه OEM برای تولید انبوه- کنترلر همکاری می کند که سپس با نام تجاری راه اندازی فروخته می شود.
2. ODM (تولید کننده طرح اصلی)
تعریف
ODM به حالتی اطلاق می شود که تولید کننده (طرف ODM) به طور مستقل تحقیق و توسعه محصول و طراحی (شامل ظاهر، ساختار و عملکردهای اصلی) را بر اساس تقاضای بازار یا نیازهای عمومی مالک برند تکمیل می کند. صاحب برند می تواند مستقیماً محصول طراحی شده موجود را خریداری کند (با تنظیمات جزئی مانند چاپ لوگو) یا به طرف ODM واگذار کند تا طرح را بهینه کند و در نهایت محصول را با نام تجاری خود بفروشد.
ویژگی های کلیدی
طراحی متعلق به سازنده ODM است: حزب ODM مالک حق چاپ طرح اصلی است. مالک برند معمولاً در طراحی اصلی شرکت نمی کند.
سرویس یک-: ODM تحقیق و توسعه، طراحی، تولید و حتی پشتیبانی پس از فروش-را پوشش میدهد و هزینهها و زمان تحقیق و توسعه مالک را کاهش میدهد.
سفارشیسازی انعطافپذیر: مالک برند میتواند تغییرات کوچک (مثلاً تنظیمات رنگ، رابط) را بدون تغییر طراحی هسته درخواست کند.
سناریوی معمولی
یک برند لوازم الکترونیکی مصرفی می خواهد یک مینی پی سی جدید راه اندازی کند اما نمی خواهد در تحقیق و توسعه سرمایه گذاری کند. این شرکت با یک سازنده ODM که قبلاً طراحی مینی PC بالغی دارد، همکاری می کند. حزب ODM فقط آرم برند را اضافه می کند و بسته بندی را تنظیم می کند و سپس محصول تحت نام برند فروخته می شود.
به طور خلاصه:
اگر برند دارای قابلیت طراحی مستقل است و محصولات منحصر به فرد می خواهد، OEM را انتخاب کنید.
اگر برند به دنبال صرفه جویی در هزینه و راه اندازی سریع بازار است (از طرح های{0}آماده بالغ استفاده می کند) ODM را انتخاب کنید.